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“筆者于2025年8月23日至24日參加了IPR Daily與四二六人才發展院在深圳聯合舉辦的涉外商標代理能力高級研修班的培訓交流，本文基于學習內容及實務經驗，就企業海外商標布局的路徑選擇提出若干建議，以期為企業提供參考。”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：劉淑真 北京市安理律師事務所

筆者于2025年8月23日至24日參加了IPR Daily與四二六人才發展院在深圳聯合舉辦的涉外商標代理能力高級研修班的培訓交流。本次活動中，講師針對全球知識產權保護體系、海外商標布局與維權策略等內容進行了系統講解，令人受益匪淺。

當前，中國企業出海態勢持續升溫，文娛產業、傳統消費品以及人工智能、云計算、物聯網等新興領域紛紛在海外市場積極拓展業務。在這一過程中，商標作為企業“走出去”的重要法律保障，其海外布局路徑的選擇成為許多企業面臨的現實難題。本文基于學習內容及實務經驗，就企業海外商標布局的路徑選擇提出若干建議，以期為企業提供參考。

目前，企業進行海外商標布局主要有兩種途徑：一是馬德里商標國際注冊體系，二是向各國單獨提交申請（簡稱“單一申請”）。馬德里體系允許申請人通過一份申請、使用一種語言、繳納一種貨幣（瑞士法郎），同時在覆蓋的131個成員國中申請商標保護[1]。而單一申請，則需逐一向目標國商標主管機關提交申請，一般需委托當地代理機構，并遵循各國規定的語言和程序。

企業在選擇具體路徑時，可綜合考慮以下因素：

Part.1
基礎商標的穩定性與“中心打擊”原則

通過馬德里體系申請國際注冊商標，須以原屬國（如中國）已申請或已注冊的商標為基礎。該基礎商標如在馬德里國際注冊之日起五年內被撤銷、宣告無效或被駁回，其效力將波及所有指定國家，導致國際注冊整體失效。這一機制即“中心打擊”原則。

若企業基礎權利穩定性較弱，存在無效或撤銷風險，則更建議采用單一申請方式，以規避因基礎商標失效而導致的國際注冊全面崩塌。盡管馬德里體系允許在部分指定國轉為國家申請，但從風險控制角度，直接單一申請仍是更穩妥的選擇。

Part.2
預算成本 

馬德里國際注冊的費用主要包括三部分：國際局收取的基本費（653瑞士法郎，黑白商標；903瑞士法郎，彩色商標，均限3類以內）、補充費（每指定國100瑞郎）和附加費（超3類后每類100瑞郎），以及某些國家收取的單獨規費。總體而言，指定國家數量越多、類別越多，馬德里體系在成本控制上的規模效應越明顯。如果企業計劃進入多個成員國，馬德里途徑通常更經濟。

Part.3
業務布局與國家覆蓋

馬德里體系目前涵蓋131個國家，但仍未包括沙特阿拉伯、伊拉克、馬耳他、委內瑞拉等數十個國家和地區。如企業擬進入非成員國市場，則只能通過單一申請方式提交。

此外，各國審查周期存在顯著差異。馬德里國際注冊的審查周期通常為12至18個月，而單一國家申請則因國而異，短則半年（如新加坡），長則2-3年。若企業急于在某一市場獲得商標權利，應綜合考慮時間成本，選擇更高效的申請方式。

Part.4
權利管理與維護便利性

馬德里體系提供集中化的商標管理機制。通過一份申請、一個注冊號，企業可在所有指定國統一辦理變更、續展等后續程序，極大減輕了管理負擔，尤其適合缺乏專業商標管理團隊的中小企業。

Part.5
目標國法律與實踐的特殊性

部分國家對商標申請具有特殊要求，例如：

◆ 美國常因商品描述不規范而發出審查意見，單一申請可提前借助當地律師優化表述，提高注冊成功率；

◆ 通過馬德里體系不能同時指定以色列和敘利亞，否則敘利亞會因政治原因而駁回商標申請；

◆ 菲律賓等國有使用證據提交要求，委托當地代理通過單一申請辦理，往往更能保障程序合規與時效性。

Part.6
其他考量因素

企業還可參考同行企業的布局策略，以及是否需快速獲取注冊證明用于維權、海關備案等實際需要。值得注意的是，通過馬德里體系注冊的商標，大部分國家不單獨頒發注冊證書，僅發出保護通知或默認予以保護，企業在維權時可能需額外申請當地官方證明。

綜上，馬德里體系與單一申請并無絕對優劣之分，關鍵在于貼合企業實際需求。建議企業從基礎權利狀態、預算、海外業務規劃、管理能力及目標國法律要求等多維度進行綜合評估，選擇最適合自身的海外商標布局路徑，為品牌出海奠定扎實的法律基礎。

注釋：
[1]截止到2025年9月1日數據，來源WIPO官網： https://www.wipo.int/en/web/madrid-system/ 

（原標題：企業出海商標布局路徑選擇）

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作者：劉淑真 北京市安理律師事務所