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“2025年9月21日，由北京知識產權研究會主辦的‘迎中秋、護品牌’月餅品牌商標保護研討會在蘇州稻香村集團舉行。”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

2025年9月21日，由北京知識產權研究會主辦的“迎中秋、護品牌”月餅品牌商標保護研討會在蘇州稻香村集團舉行。北京知識產權研究會會長孫國瑞、國家知識產權局商標局原一級巡視員姚坤、中國知識產權報商標周刊主編楊林平，法治日報社全面依法治國智庫負責人、法治網總裁助理兼法治網研究院院長楊幸芳、IPRDAILY副總裁徐明賓、知產寶標準化產品運營總監謝環東、北京高文律師事務所商家泉、北京天馳君泰律師事務所陳玉韓、北京羅杰律師事務所申健、北京金禾星呈律師事務所馬麗華、北京維詩律師事務所楊麗華等知識產權、商標保護領域專家、行業權威媒體，以及知識產權行業從業者，圍繞品牌商標注冊及保護展開研討。

大家一致認為，隨著知識產權法律制度的不斷完善，商標等知識產權作為品牌的核心資產，越來越多的企業對商標等知識產權保護不斷加大投入力度。特別是老字號企業，在煥新發展的過程中，須重視商標注冊保護，積極打擊“傍名牌”及不正當競爭等侵權行為。同時，在參與國際市場競爭中，持續加強知識產權保護體系建設與完善，為企業高質量發展提供強有力的保障。

孫國瑞認為，在企業的發展過程中，知識產權保護任重而道遠。隨著經濟的快速發展，特別是在“走出去”參與國際市場競爭的過程中，企業應該與時俱進地進行知識產權保護體系的建設和完善。

姚坤指出，對于老字號而言，商標作為企業的核心資產，不僅要從法律的角度進行保護，還要深度挖掘商標和品牌背后的文化底蘊和歷史故事，提升商標附加值的同時，持續增強品牌的核心競爭力。

楊林平表示，隨著知識產權保護環境的不斷成熟，理念的不斷深入，傳播的不斷創新，很多企業在具體實踐中，開始與時俱進地探索中國式現代化商標保護的新路徑。特別是像蘇州稻香村這樣的知名老字號，不斷進行國潮化創新和跨界聯名的同時，更要注重版權、商標、外觀等方面知產權保護，通過多種方式，講好品牌故事。

高文律師事務所高級合伙人、北京知識產權研究會商標專委會主任商家泉強調，老字號商標權益保護，離不開真實的歷史溯源與商標在先權利的充分保障。很多知名老字號，如稻香村、蓮香樓和冠生園等，近年來被“搭便車、傍名牌”的侵權現象屢見不鮮。尤其在中秋銷售季期間，“搞偷襲、掙快錢”的“傍名牌”現象，嚴重擾亂市場、混淆視聽。

專家建議，中秋月餅作為極具中國文化符號的節令食品，月餅品牌企業須加大打假力度，對“傍名牌”的違法侵害行為要“零容忍”。

蘇州稻香村集團董事長周廣軍介紹，蘇州稻香村作為“稻香村”品牌字號的創立者，在過去的一百多年里，非常注重知識產權保護。從1879年在上海《申報》刊載反對偽冒字號的聲明，到1925年注冊“禾”字牌商標并沿用至今，再到所持有的“稻香村DXC”商標在過去數十年里不斷完善注冊及加大保護，特別是近年來投入大量人力、物力和財力，在全國各地對假冒稻香村的侵權行為發起百余起打假行動。

據了解，蘇州稻香村于1773年在蘇州觀前街創立，是“稻香村”品牌字號創立者，“稻香村”糕點類商標持有人，是商務部認定的中華老字號，品牌價值182億元。2010年以來，在全國各地通過行政保護及法院起訴等方式，蘇州稻香村積極進行品牌和商標維權，有效打擊了假冒偽劣對品牌的不法侵權行為。

周廣軍還介紹，隨著國潮創新和跨界聯名爆款頻出，蘇州稻香村積極進行知產保護。如與《黑神話：悟空》推出的聯名禮盒“齊天攬月”，成為“世界牡丹大會”推薦產品的牡丹鮮花餅，為“與輝同行”定制的月餅禮盒“月滿九州”等，蘇州稻香村從月餅造型、包裝設計、商標使用等各個方面，都采取了有效的知識產權保護措施。

同時，蘇州稻香村作為較早開啟全球性布局的中華老字號糕點企業，早在2006年便開始在海外進行市場調研和商標注冊，目前已在60多個國家和地區注冊包括“稻香村”等在內的100多個商標，為全球化發展奠定了良好基礎。如今，蘇州稻香村已經將上百款中式糕點遠銷60多個國家和地區，覆蓋近90%的發達國家市場，這離不開近20年在海外針對商標注冊和知識產權保護等方面的大力投入。

（原標題：北京知識產權研究會舉辦月餅品牌商標保護研討會）

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